5 savjeta kako napisati dobar naslov newslettera

Kada pogledaš u svoj ulazni sandučić, na popisu svih primljenih mailova sigurno će biti oni koji ti na prvu zvuče zanimljivo i koje želiš odmah otvoriti da vidiš što se skriva iza. Jesam li u pravu?

E to je moć dobrog naslova.

Naslov newslettera je ono što uočavaš među prvim stvarima kada ti email stigne u ulazni sandučić. A ako je i u tvom slučaju tako, razmisli što tvoja zajednica pomisli kad vidi tvoj email u svom inboxu.

Osim toga što je naslov važan, pomoću njega čitatelj naslućuje što se nalazi u mailu i je li to nešto što ga zanima.

A kako bi i tvoj naslov potaknuo znatiželju i doveo pretplatnika do osobe koja čita tvoj mail, evo i 5 savjeta kako da napišeš neodoljiv naslov koji će pozvati tvoje pretplatnike da naprave taj jedan klik.

1. Tema newslettera u naslovu

Kada pišeš naslov, on treba ukratko dati informaciju o čemu se u tekstu newslettera radi. Time postavljaš očekivanja, a čitatelj zna o kojoj temi može više saznati u mailu. 

Naslov je prvi doticaj čitatelja s tvojim newsletterom i ako on nije u skladu s tekstom koji stoji iza njega i samim time ne ispuni svoje očekivanje, izgubit ćeš povjerenje čitatelja.

I zato ako u svom newsletteru pričaš o novom receptu koji si isprobala, i naslov treba biti povezan s tom temom, a ne govoriti o npr. preuređenju kuhinje.

Neka naslov odražava temu tvog newslettera.

2. Brojevi u naslovu newslettera

Kada vidiš broj u naslovu, poželiš li kliknuti i saznati kako u x koraka doći do cilja? 

Korištenjem brojeva u naslovu dajemo do znanja da je put do cilja izvediv, čitatelj može procijeniti kakav ga sadržaj čeka unutar maila i ima osjećaj da će korisno utrošiti svoje vrijeme baš zbog broja koji se nalazi u naslovu.

Prema naslovu Kako pokrenuti blog ne možeš procijeniti hoće li to biti sveobuhvatan tekst koji će ići u dubinu problema i govoriti o svim predradnjama i koracima koji su bitni. 

Taj naslov možeš učiniti zanimljivijim i samim time primamljivijim ako on glasi na primjer Pokreni svoj blog u 5 koraka.

Naravno, brojevi neće uvijek biti dobar odabir za tvoje naslove, ali ih iskoristi tamo gdje se uklapaju prema temi.

Neka broj u naslovu potakne čitatelja na klik do rješenja njegovog izazova.

3. Personalizirani naslov newslettera

Kada želiš istaknuti naslov, potaknuti interes i zanimanje, u naslov ubaci i dozu osobnosti tj. unesi ime pretplatnika.

Kada čitatelj vidi svoje ime u inboxu, osjećat će da je taj newsletter poslan upravo njemu i da je to tema o kojoj mora saznati više.

Ovu metodu možeš koristiti kada želiš skrenuti pažnju svojih pretplatnika na svoj newsletter, ali nemoj da se svaki newsletter pretvori u personalizirani. 

Personalizaciju koristi umjereno kako bi skrenula pažnju čitatelja i postigla to da kliknu na mail i pročitaju ga.

A možeš provesti i istraživanje. U svom inboxu prođi kroz mailove koje primaš i prouči koliko mailova sa svojim imenom je već otvoreno. Sad znaš što stoji u pozadini takvih naslova jer te to i potaklo da ih otvoriš.

Imenom dotakni svog čitatelja i pokaži mu da ga razumiješ.

4. Naslov newslettera koji potiče znatiželju

Kada pišeš naslov, ne moraš odati sve. Kako je to izvedivo?

Isprva ti se možda čini kako bi bilo dobro napisati točnu temu ili poruku newslettera u naslovu, ali razmisli kako bi naslov zvučao ako u njega ubaciš dozu tajanstvenosti.

Tako bi se na primjer u ovaj naslov: Testimoniali će ti pomoći doći do novih klijenata, mogla ubaciti doza znatiželje i on bi zvučao na sljedeći način: Ovo će ti pomoći doći do novih klijenata.

 Koji ti od ova dva naslova izgleda zanimljivije?

I naravno, naslov mora govoriti o tekstu koji se nalazi iza, a ne obećavati nešto što nećeš ispuniti.

Nemoj odati sve u naslovu, nego potakni znatiželju, a onda daj odgovor u tekstu svog newslettera.

5. Pitanje u naslovu newslettera

Kako postići slijed odnosno da tvoj naslov prirodno vodi prema kliku do teksta newslettera?

Postavi pitanje na koje će tvoj čitatelj dobiti odgovor unutar maila. Ako je pitanje ono što tvog čitatelja zanima, na koje bi želio dobiti odgovor, svakako iskoristi priliku da naslov formiraš u obliku pitanja.

Napiši svoj prvi blog post možda zvuči zanimljivo, ali kako bi taj naslov zvučao u obliku pitanja – Kako napisati svoj prvi blog post? 

Ovaj drugi naslov potiče te da saznaš odgovor koji se skriva u tekstu.

Pitanje u naslovu će potaknuti čitatelja da poželi saznati odgovor.

Upute za efikasnije pisanje naslova newslettera

Kako bi tvoj naslov izazivao zanimanje i dobio pažnju kakvu zaslužuje, evo i uputa koje će ti pomoći u njegovom kreiranju.

Naslov newslettera piši posljednji

Nakon što završiš s pisanjem teksta, razmisli koji format naslova bi se najbolje uklopio, na koji način možeš najbolje predočiti tekst u jednoj rečenici, a da postigneš pažnju svojih čitatelja.

Napravi nekoliko verzija naslova

Kada napišeš prvu verziju, razmisli na koje sve načine možeš taj naslov preoblikovati, a da on bude zanimljiv osobi koja će ga pročitati.

Zapiši 5 različitih verzija i odaberi onu koja ti se čini da najbolje opisuje tekst i temu o kojoj pišeš.

Prati koji naslovi su tebe potaknuli na akciju

Dobro je pratiti i svoje postupke i analizirati na što smo reagirali kada čitamo tuđe newslettere u svom inboxu, kada kupujemo proizvode ili usluge. 

Analizom možeš doći do zaključka kakav format naslova je tebe doveo od osjećaja znatiželje do akcije nakon čega ćeš imati informaciju koju možeš iskoristiti da testiraš što pokreće tvoju email zajednicu.

Zaključak

Naslovi su kratke rečenice koje imaju svrhu pobuditi znatiželju i interes čitatelja zbog kojih oni poduzimaju akciju, tj. čitaju tvoj newsletter.

Sljedeći put kada ćeš pisati tekst za svoj newsletter, vodeći se savjetima iznad, pokušaj napisati naslov na više načina i to:

• spomeni temu newslettera u naslovu da čitatelj zna što dobiva čitanjem teksta,
• koristi brojeve u naslovu gdje je to prikladno,
• unesi ime pretplatnika ako želiš naglasiti temu i dati do znanja da je to nešto što će ga sigurno zanimati,
• potakni znatiželju tako što nećeš otkriti baš sve u naslovu newslettera i
• postavi pitanje kako bi sljedeći logičan korak bio kliknuti i saznati odgovor.

Veseli me čuti koji od ovih savjeta ćeš idući put primijeniti.

A kako bih ti olakšala pisanje naslova, sastavila sam vodič koji će ti u tome pomoći. Sve što trebaš je preuzeti vodič, odabrati naslov s popisa i prilagoditi ga temi svog newslettera.

Preuzmi ga ovdje.