Što je evergreen sadržaj i kako ga koristiti u email strategiji?

Želiš li kreirati sadržaj koji će biti aktualan dugo nakon što bude objavljen te koji ima dulji vijek trajanja, ovaj članak o evergreen sadržaju je za tebe.

Bez obzira u kojoj niši se nalaziš, uz pomoć sadržaja koji je relevantan i nakon nekoliko mjeseci i godina možeš postići to da privučeš svoje idealne klijente, da posjećenost tvoje web stranice raste, ali i to da ti pomaže u tvojoj email strategiji.

Što je evergreen sadržaj?

Evergreen sadržaj je onaj koji kreiramo za svoju web stranicu, blog, podcast, video sadržaj, koji je aktualan u trenutku kada se izdaje, ali ostaje takav i nakon dužeg vremena.

Ono što je suprotno evergreen sadržaju je onaj koji se odnosi na trenutne trendove i koji ima kraći vijek trajanja. Takav sadržaj je zanimljiv u trenutku kada se događaj desi i nakon nekog vremena više nije bitan jer dolaze nove aktualne teme.

Kao primjer evergreen sadržaja možemo navesti sljedeće:

• Kako pokrenuti blog,
• Kako izgubiti 10 kila,
• Kako stvoriti jutarnju rutinu,
• Kako povećati produktivnost.

Ove i slične teme uvijek će biti aktualne, ljudi će imati zanimanje za njih i pretraživat će ih baš zato što žele dobiti odgovor na njih. One ne ovise o trendovima, jedino će s vremena na vrijeme biti potrebno provjeriti informacije – je li došlo do kakvih promjena te prema tome osvježiti tekst ili dodati neke nove informacije.

Zašto je evergreen sadržaj bitan?

Odlična ideja je da na evergreen sadržaju temeljimo svoju strategiju koja uključuje privlačenje idealnih klijenata, povećanje prometa na web stranici, rangiranje na tražilicama, svoju email strategiju.

To je važno zato što je takav sadržaj koristan, daje vrijednost i može biti primjenjiv i dugo nakon što je objavljen.

Uz to, vrlo jednostavno se može prenamijeniti i u druge svrhe čime štedimo vrijeme.

Primjer toga je nakon što napišemo blog post, njegove dijelove možemo iskoristiti za kreiranje kraćih objava za društvene mreže ili kao temu za newsletter.

Kako napisati evergreen sadržaj?

Navedeno je nekoliko koraka koji će ti pomoći  kreiranju evergreen sadržaja.

Odaberi relevantnu temu za evergreen sadržaj

Razmisli što je to u tvojoj niši što te klijenti često pitaju, na koja pitanja često daješ odgovore i što bi bilo korisno da imaš na jednom mjestu.

Istraži ključne riječi koje su vezane uz temu evergreen sadržaja

Bitno je potražiti ključne riječi koje ćeš koristiti i koje će ti pomoći da sadržaj koji kreiraš rangira na tražilicama.

Neki od alata koje možeš koristiti su Google Trends, Ubersuggest.

Napiši evergreen sadržaj

Stvori sadržaj imajući na umu ključne riječi iz prethodnog koraka.

Ažuriraj sadržaj redovito

S vremena na vrijeme pregledaj svoje evergreen teme i prilagodi sadržaj ako je to potrebno.

To može značiti da ćeš dodati neke nove savjete ili informacije i samim time privući nove posjetitelje na svoju web stranicu, blog ili newsletter.

Primjeri evergreen sadržaja

Zanima te kreiranje evergreen sadržaja? Ako do sada već imaš ideju što bi to moglo biti, u nastavku ćeš pronaći neke od ideja koje možeš primijeniti i početi kreirati sadržaj već danas:

Odgovori na često postavljena pitanja (FAQ)

Razmisli koja pitanja najčešće dobivaš od klijenata, o kojoj temi najčešće objašnjavaš drugima. Upravo taj dio komunikacije bi ti olakšao evergreen sadržaj – odgovori koji će pomoći i drugima, koje ćeš napisati samo jednom i preusmjeriti na njih sve one koje zanima tema.

Savjet: Ako se kroz vrijeme dogodi da se pojavi novo pitanje, uvijek možeš dopuniti listu novim savjetom i odgovorom.

Korak po korak vodič

Odličan način da pokažeš kako tvoj idealni klijent može nešto postići, a da ga vodiš savjetima korak po korak. Ovakav sadržaj može biti u raznim oblicima, od uputa u blog postu, PDF vodiču, newsletteru i slično.

Lista preporuka

Ukoliko želiš sa svojom publikom podijeliti resurse koji im mogu olakšati, a koje i ti koristiš u svom poslovanju, možeš podijeliti s njima te informacije u obliku sadržaja koji će biti koristan i koji će ostati relevantan i dugo nakon što je objavljen. Baš zbog toga se to odlično uklapa kao evergreen sadržaj.

Studija slučaja ili priča klijenta

Uvijek zanimljiva tema o kojoj tvoji potencijalni i postojeći klijenti vole saznati više.

Ovaj oblik sadržaja ima višestruke benefite, od toga da pokažeš svoju ekspertizu do rezultata koje su tvoji klijenti postigli.

Ovakav sadržaj možeš ubaciti na razna mjesta te može biti odličan kao dokaz zadovoljstva tvojih klijenata u radu s tobom. Možeš ga koristiti u svom lead magnetu, na web stranici, u podnožju mailova i slično.

Kako koristiti evergreen sadržaj u email strategiji?

Ako želiš iskoristiti evergreen sadržaj i u izgradnji odnosa sa svojom email zajednicom, evo nekoliko savjeta koji će ti dati ideju i pomoći da već postojeći sadržaj iskoristiš i u svojoj email strategiji.

Kreiraj lead magnet

Lead magnet ili besplatni sadržaj za koji će tvoji novi pretplatnici dati svoju email adresu odlično je mjesto gdje možeš ubaciti evergreen sadržaj.

On treba biti koristan, dati upute i smjernice, ali i pomoći ti da tvoja email lista raste.

Razmisli što možeš kreirati kao koristan sadržaj koji će tvoji novi pretplatnici htjeti preuzeti.

Evergreen sadržaj u emailu dobrodošlice

Kada kreiraš email dobrodošlice, cilj je da tvoji novi pretplatnici upoznaju osobu s druge strane i što mogu dalje očekivati. U taj prvi mail koji će dobiti možeš uključiti i poveznicu na evergreen sadržaj koji će im pomoći bolje razumjeti sadržaj koji kreiraš, tvoje poslovanje ili jednostavno u kojem će dobiti više informacija o najčešćem problemu s kojim se susreću tvoji idealni klijenti.

Evergreen sadržaj u newsletteru

Kada šalješ newsletter, možeš uključiti i evergreen sadržaj koji će biti koristan. S obzirom da je taj sadržaj aktualan kroz vrijeme i ne podliježe trendovima ili dobu godine, možeš ga uključiti u svoj newsletter i postaviti ga na kraju maila pod dio „Iz arhive“ , „Koristan sadržaj“, „Povezano uz temu“.

Evergreen sadržaj kao mini email edukacija

Ukoliko imaš nekoliko kvalitetnih evergreen sadržaja koji su povezani, možeš kreirati besplatnu email edukaciju u trajanju od 3 do 5 dana. U tijeku te serije mailova poveži svoj evergreen sadržaj u cjelinu i svaki dan podijeli koristan savjet i evergreen sadržaj koji će pomoći tvom idealnom klijentu da dođe bliže rješenju svog problema.

Zaključak

Kreiranje evergreen sadržaja je aktivnost koja zahtijeva analizu i pomni odabir teme, ali jednom kada je kreiran dugoročno štedi vrijeme i ostaje aktualan bez obzira na trendove i promjene.

Odlična stvar je da ti on može pomoći u tvojoj email strategiji gdje ga možeš iskoristiti na razne načine- od ovih navedenih gore pa sve do nekih novih ideja koje ćeš dobiti u toku kreiranja sadržaja.

Samo razmisli koji evergreen sadržaj imaš i kako ga možeš iskoristiti da svojem idealnom klijentu, email zajednici daš vrijednost.

Imaš li već ideju za svoj sljedeći evergreen sadržaj?